Bir uzman, Lululemon’un pazarlama şikayetinin Kanada’nın yeşil yıkama yasalarının bir testi olabileceğini söylüyor

Vancouver’da kar amacı gütmeyen bir kuruluş, Kanada’nın rekabet düzenleyicisine Lululemon hakkında yeşil aklama soruşturması açma çağrısında bulunuyor. Spor markasının tüketicileri çevresel uygulamaları konusunda yanılttığını iddia ediyor.

Stand.earth adlı kuruluş tarafından geçen perşembe günü sunulan şikayette, Lululemon’un sera gazı emisyonlarını azaltmak için çalışacağını açıkladığı 2020 “Gezegen Ol” sürdürülebilirlik kampanyasını çürüttüğü belirtiliyor. etki raporu 2022 Lululemon’un iklim hedeflerine ulaşma yolunda kaydettiği ilerlemenin ana hatlarını çizdi.

Etki raporu şirketin Kapsam 3 sera gazı emisyonlarını gösteriyor: dolaylı emisyonlar ürünlerini kullanan müşterilerin oluşturduğular da dahil olmak üzere, bir şirketin faaliyetleri sonucunda ortaya çıkan 2020’de yaklaşık 471.100 tondan 2022’de 847.400 tona. Lululemon, raporunda bu alanın “hızlanmaya ihtiyacı olduğunu” yazdı.

Şirket ayrıca 2020’de “ürün yeniliği ve çevreye verilen zararı azaltma konusundaki liderliğimizi gösteren sürdürülebilir malzemeler geliştirmek için yatırımlara ve ortaklıklara yatırım yaptığını” yazdı.

Geçen yıl Lululemon ortak geri dönüştürülmüş naylon ve polyesterden kıyafet üretmeye yönelik bir girişimle. Ancak Stand.earth raporu, şirketlerin çoğunun Ürünler hala polyester veya naylondan yapılıyor; her iki malzeme de fosil yakıtlardan yapılıyor.

Todd Paglia, “Bu durumda Lululemon’un müşterilerine ürünleri hakkında birçok şey anlattığına, bunların çevre dostu, iklim dostu ve çevre dostu olduğuna ve bunların hiçbirinin doğru olmadığına inanıyoruz” dedi. Stand.earth’in CEO’su.

“Rekabet Ofisi’nin buna karşı harekete geçmesi gerekiyor ve biz de onları bu durumda bunu yapmaya çağırıyoruz” diye ekledi.

Ayrıca Stand.earth’in Lululemon’a dikkat çekmesi ve marka sonrası karbon emisyonlarını vurgulamak için şirkete 2022’de “Karbon Madalyası” vermesi ilk kez değil. seçildi Pekin Oyunları sırasında Kanada’nın Olimpiyat kıyafetlerini tasarlamak.

“Orada çok fazla yeşil yıkama var. Lululemon’u seçtik çünkü en berbatları onlar, ancak kendilerini yeşil olarak satan birçok şirket olduğunu düşünüyorum” dedi Paglia.

“Onlar çok büyük bir marka ve onlardan çok şey bekleniyor” diye ekledi. “Şirketin zaten yaptığını söylediği şeyi yapmasını sağlayarak, karşı karşıya kaldığımız iklim krizinin çözümünün bir parçası olabilirler.”

Kamuoyu baskısı artıyor

Lululemon’un bir sözcüsü, CBC News’e şirketin “daha sürdürülebilir ve iklim değişikliğinin ciddi etkilerini ele alan” bir endüstri yaratılmasına yardımcı olmaya odaklandığını söyledi.

Sözcü, şirketin 2030 iklim hedeflerine ulaşmak ve 2050 yılına kadar net sıfır emisyon elde etmek amacıyla karbondan arındırma planına bağlı olduğunu da sözlerine ekledi.

Sözcü, “Etkinin çoğunluğunun daha geniş tedarik zincirindeki emisyonlardan kaynaklandığının farkındayız” diye yazdı ve şirketin 2022 yıllık raporunda kendi emisyonlarını bildirdiğini ekledi.

Şikayet bir dalganın ortasında geliyor kamuoyu baskısı Kanada damgasında. Yakın zamanda bir Bloomberg Hikaye Eski Lululemon elçileri de dahil olmak üzere yoga topluluğunun, iklim değişikliği konusundaki performansından hayal kırıklığına uğradıkları için şirketle aralarına mesafe koyan veya şirketle bağlarını kesen üyeleri öne çıktı.

Vancouver’da yaşayan yoga öğretmeni ve aktivist Danielle Hoogenboom bir standta çalışıyordu. kampanya İki yıl önce Lululemon’dan 2030 yılına kadar yüzde 100 yenilenebilir enerjiye geçmesi istenmişti; bu, şirketin sahip olduğu ve işlettiği tesislerde ulaştığı bir hedefti.

Hoogenboom, CBC News’e verdiği demeçte, “Onlar Kanada’nın en etkili şirketlerinden biri, dünyanın en büyük moda markalarından biri, sağlıklı bir yaşam tarzını teşvik ediyor, ancak ön plandalar.” “Aslında söylediklerini yapmıyorlar.

“İşlerin yapılma biçiminde gerçekten büyük bir değişiklik için sonsuz bir potansiyel olduğunu düşünüyorum. Ve (Lululemon)’un mutlak lider olarak ortaya çıkmasını çok isterim” dedi Hoogenboom.

Kanada’nın yeşil yıkama yasalarının testi

Rekabet Bürosu sözcüsü Marianne Blondin, CBC News’e gönderdiği bir e-postada, Lululemon’un aldatıcı pazarlama uygulamaları yaptığını iddia eden şikayeti aldığını doğruladı. “Şu anda yanlış bir şey yapıldığına dair bir sonuç yok” diye yazdı.

“Ofisin yasa gereği çalışmalarını gizli tutması gerektiğinden, bu konuyla ilgili daha fazla ayrıntı veremiyoruz.”

Şikayetin ilerlemesi halinde Lululemon’un Rekabet Bürosu tarafından ilk kez soruşturulması olmayacak.

Spor giyim şirketi 2007 yılında kuruldu KALDIRILDI Düzenleyicinin tekstil etiketleme yasalarını ihlal ettiğine karar vermesinin ardından deniz yosunu içeren bir giysi serisinin sağlık açısından faydalı olduğuna dair asılsız iddialar.

Kanada Anti-Tekel Projesi’nin genel müdürü ve Rekabet Bürosu’nun 2019’dan 2021’e kadar eski özel danışmanı Keldon Bester, yanıltıcı pazarlamayla ilgili şikayetler genellikle daha hızlı çözülse de, bu vakaların sistem üzerinden geçmesi bazen yıllar alabileceğini söyledi.

“Aldatıcı pazarlama iddiaları, ajansın öne sürdüğü en yaygın vakalar arasında yer alıyor. Dolayısıyla rekabetin diğer bölümleri olan Kanada rekabet hukuku ile karşılaştırıldığında bunlar oldukça yaygındır” dedi.

“Şu anda bu şikayette ve RBC’nin daha yeni yeşil aklama şikayetlerinde gördüğümüz şey, potansiyel olarak yanıltıcı sürdürülebilirlik iddialarına yönelik bu daha geniş eleştirinin yalnızca Büro tarafından değil, aynı zamanda nihai kararı verecek olan mahkeme tarafından da tanınıp tanınmayacağıdır” dedi.

“Bu vakalar Kanada’nın yeşil yıkama yasalarının sınırlarının önemli bir testi olacak.”

Bester, sahte pazarlama vakalarının bazen ihlalleri gerçekleştiren şirkete para cezası verilmesini içerse de, amacın genellikle davranış değişikliği olduğunu ekledi. Ancak Rekabet Kurumu’nun devam eden soruşturmalar hakkında kamuoyunu bilgilendirme yükümlülüğü bulunmamaktadır.

Bester, “Bunun hiçbir şekilde hızlı bir çözüm olmayacağını düşünüyorum” dedi.